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색채 디자인 사례
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브랜딩에서 뛰어난 색상 사용 사례 14가지 : 디자인로그(DESIGN LOG)
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- Most searched keywords: Whether you are looking for 브랜딩에서 뛰어난 색상 사용 사례 14가지 : 디자인로그(DESIGN LOG) 이 글은 해외 디자인 블로그 LINE25에서 게재한 ’14 Examples of outstanding use of color in Branding’ 을 번역한 글입니다. 전문성이 있는 Design … 많은 기업들이 브랜딩에 심혈을 기울이는 과정에서 브랜드 가치를 더 잘 전달되도록 하기 위해 색상을 사용하는 사례가 늘고 있고 그 비중 또한 커지고 있다. 이 자료는 색상을 활용한 브랜딩 사례를 연구하는 데..디자인 뉴스, 디자인 트렌드, 디자인 소스, 디자인 폰트, 디자인 블로그, 포토샵, 일러스트 강좌, 브랜드마케팅, 인포그래픽스, 인테리어, 익스테리어, 사인 디자인, 캐릭터, 웹디자인, 편집디자인, 디자인 칼럼, 디자인 용어, UI, UX, CI, BI, 디지털 트렌드, 제품 리뷰, 블로그 운영법, 디자이너 포트폴리오, 디자인 컨설턴트, 디자이너, 김현욱, IT칼럼니스트, 검색엔진최적화, 브랜딩에서 뛰어난 색상 사용 사례 14가지, design news, design trend, Brand marketing, sign design, public design, infographics, interior design, exterior design, design column, design exhibition, cf, media ads, design resource, design font, designer portfolio, design terminology, designer interview, photoshop, illustrator, 3d graphics, graphic design, charactor design,web design, it trend, gadget, apps, tips, google, adobe, microsoft, Review, column, blog spot, blog source, SEO, designlog, 브랜딩에서 뛰어난 색상 사용 사례 14가지, 디자인.디지털 컨버전스 웹진, All Things Design, 디자인 뉴스, 그래픽 강좌, IT 컬럼, 디지털 트렌드, SEO 정보 제공
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브랜딩에서 뛰어난 색상 사용 사례 14가지
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디자인에서의 컬러사용_브랜드개성과 색채결정에 대한 이야기 : 네이버 블로그
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중소도시의 도시색채디자인 사례에 관한 연구 – 프랑스 낭시와 영국의 노팅햄을 중심으로 –
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건축 색채 디자인의 세계, 컬러리스트 최경실 교수
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- Summary of article content: Articles about 건축 색채 디자인의 세계, 컬러리스트 최경실 교수 한화건설이 건축 환경색채 디자인 분야에서 독보적인 경험과 역량을 자랑하는 … 중에 우수한 색채 디자인 설계 사례를 소개해주실 수 있을까요? …
- Most searched keywords: Whether you are looking for 건축 색채 디자인의 세계, 컬러리스트 최경실 교수 한화건설이 건축 환경색채 디자인 분야에서 독보적인 경험과 역량을 자랑하는 … 중에 우수한 색채 디자인 설계 사례를 소개해주실 수 있을까요? 안녕하세요. 한화건설입니다. 여러분은 어떤 색상을 가장 좋아하시나요? 색은 개인을 표현하는 수단이자, 제품의 부가가치를 향상시키는 중요한 요소입니다. 같은 제품인데도 인기색상이 조기에 품절되는 현상이..
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색채디자인 색채연구 색채심리 색채문화
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- Summary of article content: Articles about 색채디자인 색채연구 색채심리 색채문화 초등학생에서 대학생까지 일본 학생들 사이의 색상, 색상 선호도 및 감정의 연관성에 관한 연구 소개 이 연구의 목적은 어린이들이 색을 감정과 연관시킬 수 있는지 … …
- Most searched keywords: Whether you are looking for 색채디자인 색채연구 색채심리 색채문화 초등학생에서 대학생까지 일본 학생들 사이의 색상, 색상 선호도 및 감정의 연관성에 관한 연구 소개 이 연구의 목적은 어린이들이 색을 감정과 연관시킬 수 있는지 … 색채디자인 색채심리 색채문화 색채연구
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일본 학생들 사이의 색상 색상 선호도 및 감정의 연관성 연구
CUD를 적용한 도서분류라벨 색채에 대한 설문
International Colour Day
작은 아파트 단순하고 현대적인 감각의 인테리어 색채
일본 학생들 사이의 색상 색상 선호도 및 감정의 연관성 연구
백내장으로 변화된 모네의 그림
코로나 펜데믹 시대에 적용하는 색채디자인 방법
빅데이터로 보는 2022년 컬러트렌드
일본 학생들 사이의 색상 색상 선호도 및 감정의 연관성 연구
봄에 볼 수 있는 보라색 야생화
International Colour Day
신안군 색채디자인
건축물에서의 색
색채 디자인 사례
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[일상 속 디자인 기행]색채와 빛…공공시설물도 도시를 로맨틱하게 만들 수 있다 – 대구신문
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- Most searched keywords: Whether you are looking for [일상 속 디자인 기행]색채와 빛…공공시설물도 도시를 로맨틱하게 만들 수 있다 – 대구신문 전라남도 여수는 성공적으로 빛과 색을 활용한 도시 사례 중 하나이다. 2018년 여수시가 도심 일대에서 추진한 컬러빌리지 사업은 지금의 “낭만의 … 캄캄한 밤 하늘에 뜬 별은 지친 하루의 고단함도 잠시 잊게 만들어 주는 힘을 가진다. 어둠 속의 밝음이 뿜어내는 희망적인 에너지는 아름다움을 너머 때로는 마음 속을 파고드는 위로가 되기도, 두근 거리는 경이가 되기도 한다.그런 별빛과 색색의 빛들이 도심 곳곳에도 내려 앉아 있다. 빛과 색채가 어우러져 만들어내는 도심의 거리는 자연이 만들어내는 싱그러움과는 또 다른 생기들로 넘쳐난다. 너도 나도 앞다투어 즐비해있는 간판사인들이 있는가 하면, 또 다른 한 켠에는 거리 곳곳에 설치되어 있는 공공디자인 시설물들이 잠시 숨고르고 쉬어갈 수
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![[일상 속 디자인 기행]색채와 빛...공공시설물도 도시를 로맨틱하게 만들 수 있다 - 대구신문](https://www.idaegu.co.kr/news/thumbnail/202107/2021070201000043400002441_v150.jpg)
[논문]의료 공간의 색채디자인에 관한 사례분석 연구 : 서울 양지병원을 중심으로
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- Most searched keywords: Whether you are looking for [논문]의료 공간의 색채디자인에 관한 사례분석 연구 : 서울 양지병원을 중심으로 본 연구는 의료시설 환경에 대한 관심과 요구를 배경으로 의료 공간 사용자(의료진, 환자, 보호자 등)의 병원 공간이미지에 주목하였다. 이를 위해 시각 디자인 관점 … 시각 디자인 색채 치유와 회복 정서적 표현 단어;본 연구는 의료시설 환경에 대한 관심과 요구를 배경으로 의료 공간 사용자(의료진, 환자, 보호자 등)의 병원 공간이미지에 주목하였다. 이를 위해 시각 디자인 관점에서, 자연색채의 조화 원리에 기초한 병원 공간 색채 계획방법을 제안하는 데 연구 목적을 두었다. 구체적인 연구방법으로 양지병원 관계자(의료진)를 대상으로 각자가 체감하는 자연색채의 조화 원리를 도출하고, 이를 통계분석(SPSS)을 통해 상관관계를 분석하여 양지병원의 공간 색채 디자인계획에 적용할 수 있는 개선 방안을 제시하였다. 본 연구를 통해 양지병원 의료진과 관계자가 인식하는 색채 선호도와 색채 디자인의 느낌과 정서적 표현 단어를 종합한 분석한 결과는 ‘따뜻한(1.9307), 차분한(1.8270), 점잖은(1.6925), 옅은(1.5930), 부드러운(1.3835)’ 순으로 나타났다. 따라서 양지병원의 로비, 병동, 진료실, 수술실, 휴게실 등의 5개의 공간에 대한 색채 이미지의 느낌과 정서적 표현 단어의 공통 요소는 상기 요소를 반영하여 개선될 필요성이 도출되었다. 병원 공간별로는 로비의 정서적 표현단어를 ‘부드러움’으로 잡고 환자와 보호자, 의료진 간의 의사소통, 신뢰감, 불안과 스트레스의 해소에 초점을 맞추어 색채디자인을 적용하였다. 진료실과 수술실의 정서적 표현단어를 ‘옅은’으로 잡고 환자와 보호자, 의료진 간의 심리적 안정감과 신뢰회복에 초점을 맞추어 색채디자인 적용하였다. 또한, 동의 정서적 표현단어를 ‘따뜻한’으로 잡고 환자와 보호자, 의료진 간의 심리적 안정감과 신뢰회복에 초점을 맞추어 색채디자인을 적용하였다. 마지막으로 휴게공간의 정서적 표현단어를 ‘활동적인’으로 잡고 빠른 치유와 회복을 위한 동기 부여 공간으로 설정하였다.
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의료 공간의 색채디자인에 관한 사례분석 연구 서울 양지병원을 중심으로
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![[논문]의료 공간의 색채디자인에 관한 사례분석 연구 : 서울 양지병원을 중심으로](https://scienceon.kisti.re.kr/images/usr/scienceon_og.png)
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브랜딩에서 뛰어난 색상 사용 사례 14가지
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브랜딩에서 뛰어난 색상 사용 사례 14가지
많은 기업들이 브랜딩에 심혈을 기울이는 과정에서 브랜드 가치를 더 잘 전달되도록 하기 위해 색상을 사용하는 사례가 늘고 있고 그 비중 또한 커지고 있다. 이 자료는 색상을 활용한 브랜딩 사례를 연구하는 데 많은 도움이 될 것이다.
브랜딩 노력의 핵심에는 설득력이 존재한다. 대중과 잠재 고객을 설득하고, 여러분에 대해 더 많이 알고 싶어 하는 긍정적인 사용자 경험을 만들고 싶어 한다. 그리고 올바른 설득을 위해서는 대중의 감정을 표적으로 삼아야 한다. 일반적으로 사람들은 대중의 감정에 상당한 영향을 미치는 단어나 이미지를 생각한다. 상당 부분도 사실이다. 그러나 다른 매체나 도구는 색상만큼 감정에 큰 영향을 미치지 않는다. 색상은 사람들의 감정에 호소한다. 색상 전략을 얼마나 잘 구현했는지에 따라 대중은 긍정적이거나, 부정적인 사용자 경험을 갖게 된다.
브랜딩에서 올바른 색상을 얻는 데 있어 문제는 이것이 바이너리 또는 명확한 디자인 개념이 아니라는 것이다. 색상 선호도는 개인마다 다를 수 있으며 사람들은 일부 색상에 대해 주관적인 편견을 갖는 경향이 있다. 그러나 모든 색상은 동일한 방식으로 우리 모두에게 선입견과 심리적 영향을 미친다. 일부 브랜드와 회사는 브랜딩 노력에서 색상을 사용하고 있다. 영감을 주는 브랜딩에서 색상을 잘 사용하는 14가지 사례는 다음과 같다.
1. 애플(Apple)
애플(Apple)
애플(Apple)은 선도적인 스마트폰과 스마트기기 회사 중 하나다. 처음부터 매우 미니멀한 브랜드 접근 방식을 유지했다. 웹 사이트는 브랜딩과 일관되게 유지되며 회색, 검정색 및 흰색을 사용한다. 회색은 일반적으로 균형을 나타내는 데 사용되는 매우 중립적인 색상이다. 일반적으로 회색은 특히, 상실과 우울증과 관련이 있을 때 약간 부정적인 의미를 가질 수 있다. 색상이 없으면 칙칙한 느낌이 든다. 그러나 애플(Apple)처럼 올바르게 사용하면 헤더, 폰트 색상, 그래픽 및 기타 장소에서 대중의 관심을 끌 수 있다.
대부분의 애플 제품은 회색이거나 은색이어서 사람들이 익숙해졌다. 웹 사이트에서 흰색 로고를 대조하기 위해 회색을 사용하는 데 미적으로 보기 좋게 보인다. 전체 균형은 흰색, 검정색 및 회색 사이의 올바른 균형을 유지하여 균일하고 깨끗하며 미니멀한 모습을 장려한다.
2. 스타벅스(Starbucks)
스타벅스(Starbucks)
스타벅스(Starbucks) 브랜드의 기본 색상은 녹색이다. 녹색은 노란색과 파란색을 혼합하여 만든 2차 색상이다. 차분하고 따뜻한 색상의 균형을 사용하여 만들어져 매우 중성적이고 평화로운 느낌을 준다. 녹색은 거의 네 번째로 언급되지 않은 원색으로 간주한다. 이것은 처음 세 명의 플레이어 캐릭터가 항상 빨간색, 노란색 및 파란색인 보드게임에서 볼 수 있다. 네 번째 것은 항상 녹색이다. 스타벅스는 유명한 커피전문점 중 하나이며, 녹색 로고는 세련미와 차분함의 아이디어를 전달한다.
스타벅스(Starbucks)는 녹색을 사용하여 세계 평화에 대한 접근 방식을 홍보하고 제품의 일관성과 안정성을 보장한다. 스타벅스 커피숍은 휴식을 취하거나 때때로 캐주얼한 비즈니스 미팅을 위해 자주 찾게 된다. 편안한 장소가 되어야 한다. 따라서 벽에 상당한 양의 녹색을 사용하고 판매하는 가장 작은 물건에 녹색을 적용하여 브랜드 연관성을 미묘하게 강화한다.
3. 맥도날드(McDonald’s)
맥도날드(McDonald’s)
맥도날드는 특별한 이유로 빨간색과 노란색을 선택했다. 그리고 마스코트 로널드 맥도날드의 얼굴과 맞추기 위한 것은 아니었다. 그것보다 더 과학적이었다. 붉은색은 일반적으로 활동적이고 심박 수 증가와 관련이 있다. 이것은 식욕을 돋우는 데 도움이 된다. 노란색은 일반적으로 행복과 관련된 가장 밝고 따뜻한 색상이다. 또한 대낮에 가장 눈에 띄는 색상이기도 하다. 이것은 맥도날드가 혼잡한 동네나 도로에서 눈에 띄게 만든다. 빨간색은 여러분을 배고프게 만들고 그들이 판매하는 제품을 구매하도록 격려하고 노란색은 여러분을 행복하게 만든다.
4. 탈러 요르겐 커피(Talor Jorgen Coffee)
탈러 요르겐 커피(Talor Jorgen Coffee)
이것은 파란색, 빨간색, 노란색의 미묘한 파스텔 버전의 원색을 사용하여 장난스럽고 따뜻한 정체성을 전달하는 노르웨이 로스터리이다. 그들은 동일한 노란색 배경을 가진 이 원색 옷인 일러스트 캐릭터를 사용한다. 또한, 전 세계에서 갓 볶은 원두를 마시는 습관에 따라 가입자에게 전달하는 커피 구독 서비스를 제공한다. 그들이 사용하는 캐릭터는 모든 디자인에서 반복되어 브랜딩에 미묘한 스토리 라인을 제공한다.
5. 헐리 벌리 라이브 컬쳐(Hurly Burly Live Cultures)
헐리 벌리 라이브 컬쳐(Hurly Burly Live Cultures)
헐리 벌리 라이브 컬쳐(Hurly Burly Live Cultures) 브랜드는 제품에서 브랜딩에 적합한 색상을 선택했다. 색상 팔레트는 음식 자체의 실제 색상에서 영감을 받았다. 그들은 영국에서 자연 발효 식품을 판매하는 식품 브랜드다. 그들의 첫 번째 제품군은 생 유기농 코울 슬로다. 그들은 오레가노와 할라피뇨, 레몬과 생강 등과 같은 맛으로 제공된다.
그들은 컬러 플레이를 사용하여 대담한 타이포그래피를 접목해 강렬한 풍미 프로필을 강조함으로써 격동적이고 지속적인 발효 과정을 전면에 내세우며 브랜드로 제품을 마케팅한다. 밝은 색상 팔레트는 선반 위의 나머지 제품들과 차별화 된다. 발효의 끝없는 과정을 나타내기 위해 로고의 상단과 하단을 연결하기 위해 색상을 사용한다.
6. 블루 사이공(Blu Saigon)
블루 사이공(Blu Saigon)
블루 사이공(Blu Saigon)은 베트남 버튼 제작 가족 비즈니스 브랜드다. 기본 브랜드 색상으로 인디고를 사용한다. 컬러 인디고 작품은 베트남과 역사적, 문화적 관련성을 가지고 있기 때문에 그들에게 적합하다. 인디고 식물은 북부 고지대에서 자라며 많은 직물을 만드는 데도 사용된다. 파란색의 약자인 이름에 ‘blu’를 사용한다. 파란색은 바다를 나타내기 때문에 브랜드 이름을 파란색과 연결하기 위해 선택한다. 바다는 버튼 제작에 필요한 원료의 원천이다. 파란색은 또한 하늘을 나타낸다.
7. 드롭박스(DropBox)
드롭박스(DropBox)
파란색은 대형 브랜드에서 가장 보편적으로 선호되는 색상 중 하나다. 드롭박스(DropBox)는 브랜딩에 파란색을 사용하는 가장 효과적인 파일 공유 서비스 중 하나다. 이는 믿음직함, 의사소통 및 신뢰성을 보여주기 위한 것이다. 이것들은 드롭박스(DropBox)와 같은 공동 작업 도구가 잘해야 할 중요한 기능이다.
8. 구글(Google)
구글(Google)
구글(Google)은 인터넷에서 가장 큰 검색 엔진이다. 매일 수백만 명의 사람들이 사용한다. 이 거대 검색 엔진의 원래 로고는 1998년 Ruth Kedar에 의해 만들어졌다. 당시 그가 선택한 색상은 오늘날 구글(Google)의 최신 로고 및 브랜드 커뮤니케이션에서 볼 수 있는 것과 동일한 색상이다. Ruth에 따르면 색상은 어린이 놀이의 추억을 연상시킨다. 여러분이 알아차린다면, 구글은 로고의 90%를, 노랑, 빨강 및 파랑 세 가지 기본 색상을 사용한다. 그러나 로고의 ‘l’은 녹색으로 기본 색상은 아니지만, Ludo와 같은 보드게임의 대체 원색으로 자주 사용된다.
일반적인 브랜딩 지침은 브랜드가 브랜딩에 2~3개 이상의 색상을 사용하지 않도록 지시한다. Google은 모든 규칙을 무시하고 4를 활용한다 그리고 그것은 그들이 지속적으로 브랜드 아이덴티티를 유지해 왔기 때문에 효과가 있고 색상의 장난기 많은 특성 때문에 수년 동안 사용자들에게 더 환영을 받았고 계속 그렇게 하고 있다.
9. 아사나(Asana)
아사나(Asana)
아사나(Asana)는 사람과 팀이 작업을 구성, 관리 및 추적할 수 있도록 설계된 웹 기반 및 모바일 앱 기반 애플리케이션이다. 팀 기반 작업 관리 프로세스를 단순화한다. 그들은 2014년에 빠르게 성장했다. 2015년에 그들은 가치와 사명을 더 잘 표현하기 위해 비즈니스를 리 브랜딩해야 한다고 느꼈다. 이전에 Asana에는 소문자 ‘a’가 있는 파란색 로고와 오른쪽에 세 개의 수직점이 겹쳐져 있었다. 이 점들은 협력 정신을 나타내도록 되어 있었다. 이 로고는 시원한 녹색 톤이었다.
그들이 로고를 이 로고로 리브랜딩했을 때 우리 모두는 지금 알고 있고 사랑한다. 세 개의 점이 다르게 배열되어 더 협업적으로 표현되었다. 색상 팔레트가 노란색, 분홍색, 주황색 및 기타 따뜻한 색조의 따뜻한 색조로 변경되었다. 이것은 브랜드가 더 접근하기 쉽게 보이도록 만들고 브랜드 커뮤니케이션을 완전히 변화시킨다.
10. 페덱스(FedEx)
페덱스(FedEx)
페덱스(FedEx)는 배송 서비스를 제공하는 선도적인 다국적 기업이다. 페덱스(FedEx)라는 이름은 회사의 원래 항공 부문 ‘Federal Express’의 약어다. 창의적인 로고로도 유명하다. ‘e’와 ‘x’ 사이의 공백은 앞으로 나아가는 것을 나타내는 숨겨진 화살표를 나타낸다. FedEx는 서로 다른 서비스에 대해 완전히 다른 두 가지 색 구성표를 사용한다. 녹색으로 지상 서비스를, 주황색으로 항공 운송 서비스를 나타낸다. 녹색은 믿음직함, 평온함 및 신뢰성을 나타내기 때문에 지상에 사용된다. 주황색은 택배 업체가 해당 위치에 더 빠르고 안전하게 도달할 수 있도록 하는 에너지, 자신감 및 신뢰성을 나타내기 때문에 항공에 사용된다. 서로 다른 모든 서비스에 이 색상 전환 전략을 사용한다. 일관된 브랜딩을 만들기 위해 항상 로고의 ‘ex’색상을 변경한다.
주황색(Orange)은 표준 특급 배송 서비스를 나타낸다.
회색(Gray)은 공급망 서비스를 위한 것이다.
빨간색(Red)은 화물용이다.
녹색(Green)은 지상 및 택배다.
노란색(Yellow)은 무역 네트워크다.
파란색(Blue)은 맞춤형 중요 제품이다.
11. 마스터카드(Mastercard)
마스터카드(Mastercard)
마스터카드(Mastercard)는 두 개의 원이 서로 겹치는 매우 기억에 남는 심플한 로고를 가지고 있다. 원 중 하나는 빨간색이고 다른 하나는 노란색이다. 함께 그들은 밝은 오렌지색 음영을 생성한다. 이 주황색은 배경색으로 두 개의 회색 음영이 있는 회사의 기본 색상이기도 하다. 마스터카드(Mastercard)에서 사용되는 보조 색상은 금색과 노란색이다. 또한, 청록색과 빨간색과 같은 지원 강조 색상을 사용한다.
12. 인스타그램(Instagram)
인스타그램(Instagram)
인스타그램(Instagram)은 세계에서 가장 큰 사진 공유 소셜 미디어 플랫폼이다. 초기 로고 중 하나는 모두에게 환영을 받았으며, 그야말로 장엄한 것은 아니지만, 안전하고 호평을 받았다. 이후 회사에서 로고를 변경한다고 발표했을 때, 많은 사람이 냉소적이었고 인스타그램의 로고가 원래의 것으로 다시 바뀌기를 원했다. 원래 로고에는 작은 무지개가 있는 사각형 즉석카메라가 있었다.
CEO Kevin Systrom은 이전에 플랫폼으로서의 인스타그램 서비스와 관련이 없기 때문에 더 실제 카메라처럼 보이는 로고를 디자인했다. 복고풍 폴라로이드 느낌과 효과를 위해 갈색 로고를 사용했다. 인스타그램(Instagram)의 이용자들은 대부분 플랫폼의 복고풍 느낌에 관심이 없는 젊은이들이기 때문에 기술에 정통하고 현대적이기 위해 로고를 업데이트해야 했다.
인스타그램(Instagram) 디자인 책임자는 새로운 로고를 만드는 의도가 과거, 현재, 미래 등 모든 커뮤니티의 표현을 나타내는 모양을 만드는 것이라고 말했다. 인스타그램은 방문자가 앱을 열 때 편안함과 기분을 느낄 수 있도록 그라디언트 색상이 있는 따뜻한 톤으로 색상을 변경했다.
13. 슬랙(Slack)
슬랙(Slack)
슬랙(Slack)은 최고의 독점 비즈니스 커뮤니케이션 플랫폼 중 하나다. 그들의 색상 팔레트는 매우 장난스럽지만 세련되었다. 보라색, 검정색, 흰색의 두 가지 음영의 네 가지 기본 색상을 사용한다. 녹색, 파란색, 노란색 및 빨간색과 같은 강조 색상도 지원한다. 로고에서 강조 색상은 기본 색상 대신 중앙 영역을 차지한다. 그들이 함께 모이면 옥토도프(Octothorpe : #)의 느낌을 만들어 낸다. 4가지 색상이 한데 어우러져 팀워크와 협업에 대한 인식을 자아낸다.
14. 던킨도너츠(Dunkin Donuts)
던킨도너츠(Dunkin Donuts)
던킨도너츠(Dunkin Donuts)는 미국의 다국적 도너츠 회사다. 또한, Starbucks와 거의 같은 틈새시장에 있다. 그러나 대상 고객과 카페 산업에 대한 접근 방식은 전혀 다르다. 앞서 논의했듯이 스타벅스는 녹색을 사용하여 차분한 느낌과 상세한 음료 리스트가 있는 넓은 좌석을 나타낸다. 세련되고 배타적인 분위기를 제공한다. 이에 비해 던킨 도너츠는 로고 색상에 주황색과 분홍색을 사용한다. 이 색상은 매우 장난스럽고 가벼워 보인다. 던킨도너츠(Dunkin Donuts)는 접근성이 좋고, 재미도 있고 눈에 띄기 쉬운 카페 브랜드로 되어 있다. 색상은 브랜드를 매우 효과적으로 표현하는 데 도움이 된다.
여기까지 브랜딩에서 색상을 잘 사용한 14가지 브랜드 사례를 소개했다. 이 브랜드는 많은 신중한 사고와 논리적 추론을 통해 색상을 사용한다. 색상 이론의 과학은 브랜드가 각 대상 고객에게 가치를 더 잘 전달할 수 있도록 도와준다. 또한, 커뮤니케이션 스타일을 변경하려는 경우, 브랜드를 재정의하는 데 도움이 된다. 색상은 텍스트, 이미지 또는 오디오보다 더 빠르게 인식된다. 따라서 브랜딩 프로젝트에서 더 많은 것을 얻으려면 정확하고 현명하게 사용해야 한다.
원문 링크. 14 Examples of outstanding use of color in Branding
이 글은 해외 디자인 블로그 LINE25에서 게재한 ’14 Examples of outstanding use of color in Branding’ 을 번역한 글입니다. 전문성이 있는 Design 콘텐츠 특성 상 번역과정에서 오역된 부분이 있을 수 있습니다. 발견하시면 원문 링크를 참고하여 댓글로 올바른 번역을 알려 주시면 감사드리고 빠른 반영을 하도록 하겠습니다.
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디자인에서의 컬러사용_브랜드개성과 색채결정에 대한 이야기
디자인에서의 컬러사용_브랜드개성과 색채결정에 대한 이야기
여러분은 디자인을 할때 컬러를 어떤 기준으로 적용하시나요?
저는 패키지디자인과 브랜드디자인 작업을 많이 하기 때문에 브랜드의 컬러가
없는 상태에서 그 색을 결정해야 하는 순간들이 많이 있는 편입니다.
뭐 다른 디자인의 경우는 브랜드에서 사용된 주조색과 보조색이 이미 시스템화되어 있어서
컬러사용에 그리 어렵지 않을 것으로 생각되지만, 컬러를 처음부터 결정해야 하는 순간이
오면 좀 망설여지는 순간들이 있는 것 같습니다.
그래서 오늘은 브랜드개성과 색채결정에 대한 이야기를 사례를 통해 이야기를 해보려고 합니다.
우선 브랜드에서의 색채의 역할을 보면,
색채는 브랜드의 커뮤니케이션 활동에서 이미지를 소구하기 위해 활용이 됩니다.
이렇게 소비자에게 소구되는 색채는 소비자 기억에 자연스럽게 연상이 되어
색채이미지와 브랜드이미지를 동일하게 인식하게 만들어 줍니다.
예를 들면 코카콜라의 경우, 시원한 음료에 주로 사용되는 파란색 대신 브랜드 색채를
빨강으로 선택해서 오랫동안 브랜드활동을 통해 빨간색을 사용해 왔었죠.
결국 소비자는 빨간색은 코카콜라라고 인식하게 되었고 코카콜라는 색채차별화를 통해
타 음료 브랜드와는 다른 색채에서 강력한 브랜드개성을 가지게 되었다는 사실은
많은 분들이 잘 알고 있는 사실일 것입니다.
이미지 출처: http://bvd.se/coca-cola/
이처럼 제품이나 기업의 색채이미지는 소비자의 감성을 자극하여 브랜드를 인지시키고
브랜드 아이덴티티를 정립하는데 있어서 매우 중요한 역할을 합니다.
상징적인 색의 사용은 고대 미술에서의 신을 표현하고 중요한 인물을 나타내는데
중요한 인물을 나타내는데 중요한 부분이었지만,
요즘에는 자신의 감정을 나타내는 수단이 되기도 합니다.
색은 그 종류만큼 각기 다른 감각과 감성을 가지고 있으며 개인의 경험과
소속된 집단에 따라 차이가 있긴 하지만, 어느 정도 보편성을 가지고 있기 때문에
브랜드개성을 위한 색채사용은 중요한 요소라고 볼 수가 있습니다.
그럼, 브랜드에서 색채 사용의 사례를 살펴보도록 하겠습니다.
+ + +
브랜드의 속성을 상징하는 컬러를 사용한 경우입니다. 제품이나 브랜드의 원재료, 속성, 특징 등을
표현하기 위한 컬러의 사용이죠. 우리가 보편적으로 알고있는 색채의 속성을 통해
브랜드를 쉽게 연상할 수 있도록 디자인된 것을 아주 많이 볼 수 있습니다.
예를 들면 맥주브랜드는 대부분이 시원함을 강조하기 위해, 파란색+은색, 혹은 원재료의 색인
노란색을 사용하고 있습니다. 금융회사는 신뢰를 상징하기 위해 파란색을 많이 사용하고 있으며
자연, 휴식 등과 관련된 업계에서는 초록색을 다수 사용하는 것을 쉽게 볼 수 있습니다.
사진을 한번 볼까요? 제가 마트에서 디스플레이 된 동일 제품군을 찍어봤습니다.
세부적인 디자인보다는 우선 제품군별로 구성된 컬러의 조합이 눈에 띌 것입니다.
대부분이 깨끗한 물을 상징하는 파란계열색을 대부분 사용했네요.
제품의 속성을 컬러로 그대로 표현한 것을 알 수가 있습니다.
초록계열색만을 사용한 백두산이 눈에 확 띄네요.
그럼, 다른나라에서 디자인한 생수는 어떤 색을 많이 사용하고 있을까요?
핀터레스트에서 water package라고 검색하고 무작위로 이미지를 모아봤습니다.
우리나라의 색채사용과 크게 다르지 않죠? 디자인에서 보편적으로 색채의 상징성을 이용해
브랜드를 표현하고 있는 것을 알 수가 있습니다.
다른 사례를 한번 볼까요?
마트에서 다시 맥주가 디스플레이 된 곳을 사진으로 찍어봤습니다.
앞서 이야기한 맥주의 속성을 그대로 표현한 색이 주를 이루고 있죠.
최근 하이트에서 패키지디자인을 변경하면서 조금 다른 차별화를 느낄 수 있었지만,
컬러 사용을 보면 카스나 하이트의 컬러 사용에 차별화를 느끼기는 어렵다고 볼 수 있죠.
2014년도에 디자인 리뉴얼한 하이트의 디자인입니다.
브랜드의 주조색은 여전히 파란계열색을 가져왔으며 대신 그래픽적인 요소보다는
타이포그라피를 통해 은색이 배경색으로써 도드라질 수 있도록 디자인되었네요.
그동안의 디자인보다는 은색의 배경색 범위를 넓혀 시원함을 강조했네요.
카스와 하이트 둘다 시원함을 표현하고 있지만, 하이트는 반대로 은색의 범위를 넓혀
시원하게 표현한 점이 브랜드 개성을 표현하는데 있어서는 긍정적으로 보입니다.
이미지 출처:http://infinite.co.kr/archives/portfolio_page/hite-2
오늘 기사를 검색해보니, 최근에 또 하이트 제로는 패키지디자인을 새로 진행했네요.
현재 리뉴얼된 제품이 하이트 제품과 하나의 제품군으로 잘 보여서 좋아보입니다.
카스 역시 5월 31일자 기사로 디자인 리뉴얼 소식을 알리고 있네요.
오늘 제가 마트를 가서 봤을 때는 아직까지는 리뉴얼된 제품이 나오지 않았습니다.
디자인은 리뉴얼 되었어도, 컬러의 사용은 이전것과 크게 달라지지 않은 것 같습니다.
디자인리뉴얼의 경우, 소비자가 기존 브랜드에 대한 인지를 방해하지 않는 선에서
진행이 되는 것이 최우선 조건인 것 같습니다.
이런 이유로 가시성이 높은 컬러의 사용에 큰 변화를 줄 경우 브랜드인지에 영향을
받을 우려가 있기 때문에 컬러 사용은 크게 달라지지 않았다는 생각이 드네요.
그래서 디자인요소적인 부분에서만 디자인의 변화를 준 것 같습니다.
우리나라 대표적인 맥주 브랜드 두 곳의 컬러 사용을 비교해보면, 두 곳 모두 맥주의
시원함을 표현하기 위해 공통적인 색채를 사용하는 것으로 보입니다.
이처럼 브랜드의 속성을 상징하는 컬러를 사용하는 경우, 소비자 인지가 쉬워
브랜드를 각인시키는 데는 긍정적인 영향을 끼칠 수는 있습니다.
하지만, 하나의 제품군 속에서 다양한 브랜드들이 경쟁을 하고 있는 현재의 상황
속에서 경쟁사의 제품간의 디스플레이가 되는 위치가 근접할 경우, 여러 제품군 속에서
자신만의 브랜드 개성을 표현하기란 쉽지 않을 것으로 생각됩니다.
색채 외에 다른 디자인적 요소로 브랜드 개성을 살리는 것도 가능은 하나,
높은 가시적 특성을 가진 색채의 경우, 브랜드 인지에 많은 영향을 미칠것으로 생각되어
색채의 다양한 표현을 통한 브랜드 개성을 살리는 다양한 시도가 필요할 것으로 생각됩니다.
+ + +
앞의 내용과는 반대로 제품의 속성을 그대로 담지 않는 색채표현을 살펴보도록 하겠습니다.
브랜드 스토리를 통해 브랜드의 개성을 확실히 만들어 그에 맞는 컬러를 사용하는 경우입니다.
이는 첫번째와 같이 상징성을 가지고 있다는 점에서 유사하게 보일 수 있지만,
보편적인 속성이나 성격보다는 자신만의 브랜드 스토리를 중심으로 수용자가 느낄 수 있는 것을
컬러로 표현하는 것을 볼 수 있습니다.
예를 들면 앞의 이미지에서는 물의 깨끗함, 물에서 느껴지는 이미지인 파란색을 주조색으로 사용했다면,
반대로 브랜드의 스토리를 만들어 다른 색을 사용한 경우입니다.
아이시스 광고를 보면서 핑크를 매우 매우 강조함을 볼 수가 있습니다. 물을 먹으면 미소가 생기고,
화사함이 생기고, 건강한 하루가 생긴다…. 생기있는 아이시스 8.0이렇게 연상해서 볼 수있네요.
그래서 핑크… 핑크 패키지 이네요.
에비앙의 영향을 받은 것일까요? 에비앙디자인이 생각나는 것은 기분탓일까요? ;;;;;
아니면 자체적으로 브랜드 스토리를 만들고 브랜드 개성을 만들기위한 색채전략이었을까요?
이건 사실… 뭐… 제가 직접 디자인에 참여하지 않아 잘 모르겠지만,
한가지 확실한 것은… 아까의 마트 사진에 아이시스가 함께 있었다면.. 단연 눈에 확~ 띄겠죠.
다른 예를 보겠습니다. 해외 생수디자인입니다. 컨셉이미지를 보니, 깨끗한물, 입맞춤, 쏘아오름, 동그란 것
,진주를 볼 수 있네요. 이를 상징하기 위한 컬러 조합이 아래에 보입니다. 이브랜드 역시 주조색은 파랑입니다.
스토리를 통해 블랙과 화이트를 보조색으로 사용했으며 카테고리 별 다른 색채의 사용이 두드러집니다.
사실, 디자인에서 속성 색을 포기하기란 쉽지 않을 결정입니다. 클라이언트를 설득하는 과정도 쉽지 않으며
다른사람들의 공감대를 얻기란 쉽지 않으니까요. 코카콜라도 처음에 빨강을 선택했을때, 과연 처음부터
브랜드를 인지시키기가 쉬웠을까요? 아마 오랫동안 우리에게 각종매체를 통해 소구되었기에
확실하게 인지가 되는 것이라고 생각됩니다.
신규브랜드의 개성을 위해 전혀 다른 컬러를 선택한다는 것에 OK를 하는 사람을 만나기란 쉽지 않을 것 같습니다.
그래서, 참고 이미지처럼 주조색은 속성색을 선택하고, 스토리안에서 보조색이나 강조색을 다른 조합으로
디자인한다면 브랜드개성을 살릴 수 있는 최선의 선택이 아닐까 생각해봅니다.
+ + +
오랫동안 일을 하고 공부를 했음에도 불구하고 디자인할때 색채결정은 늘 고민이 많이 되는
요소 중에 하나인 것 같습니다. 색채의 의미는 한가지로 고착화된것이 아니고 그것이 어떤색과
배합이 되었느냐에 따라서도 다른 개성을 만들어 갈 수 있는 많은 경우의 수들이 생기기
때문인 것 같습니다.
제가 이 포스팅을 통해서 하고자 하는 이야기는 이렇게 요약할 수 있을 것 같습니다.
소비자 인지를 위해 속성색만을 선택하여 사용하게 되면, 브랜드의 개성을 만들기가 어렵습니다.
소비자가 쉽게 기억할 수 있는 요소를 디자인에 넣는 것은 중요한 행위이지만,
동종업의 다양한 브랜드들이 한가지의 일관된 색을 사용해서 개성을 갖지 못한다면
브랜드의 개성을 찾기가 어렵겠죠.
브랜드스토리를 만들고 그 브랜드만이 가질 수있는 색채를 강조색이나 보조색으로써 적극적으로
활용해 주는 것이 개성을 만들어 가는데, 중요한 요인이 되다고 생각합니다.
고정된 관념이라는 것은 참 무서워서 완전 새로운 색채를 적용한 디자인을 제안했을 경우,
99% 거절당하는 경우를 많이 경험했기에… 저는 이러한 방법을 선택하는 편입니다.
속성색이 아닌 다양한 컬러적용이 시도된 디자인사례를 더 찾아서 보여드리고 싶지만,
포스팅이 너무 길어지는 것 같아서 일단 여기서 마무리 하겠습니다.
다음에 기회가 되면 이 이야기에 맞는 사례를 더 포스팅하도록 할께요.
😀
–
포스팅과 관련된 문의나
취업준비나 대학원진학과 관련된 문의가 있으신 분은
혹은
비밀덧글로 문의주세요.
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시각디자인대학원 입학 포트폴리오나
취업용포트폴리오 제작에 대한 강의를 하고 있어요.
수업에 대한 문의는
비밀덧글,
이메일 [email protected]로 보내주시고,
카카오톡 (mayleed)로 아이디 추가해서 말 걸어주시면
실시간 대화가 가능합니다.
중소도시의 도시색채디자인 사례에 관한 연구
오늘날 문화경제시대의 사람들은 도시환경에서도 삶의 질 제고를 위한 소프트한 문화 환경을 요구하고 있다. 도시색채디자인은 주민의 문화적 감성을 만족시키며 도시아이덴티티를 반영에 투자에 비해 효율적이어서 최근 중요한 도시전락중 하나로 부각되고 있다. 본 연구의 목적은 도시고유의 색채 아이덴티티를 보여주고 있는 프랑스의 낭시(Nancy)와 영국의 노팅햄(Nottingham)을 선정하여 고찰하였다. 본 연구방법은 이론적연구와 사례연구를 병행하며 대상지역을 직접 관찰하여 Panton, RGB, CMYK로 측색하였으며 기조색, 주조색, 보조색, 대비색, 강조색으로 분류, 이미지 형용사언어로 분석하는 체계적 과정을 통해 시사점을 도출하였다. 본 연구의 결과는 첫째, 각 도시의 특징적인 색채아이덴티티 창출 및 차별화 둘째, 도시고유의 예술문화이미지를 반영한 도시색채 셋째, 국가의 특징적 아이덴티티 이미지의 반영, 마지막으로 도시색채디자인을 통한 쾌적하고 매력적인 삶의 질 향상을 이룩하였다. 따라서 우리나라에서도 도시 브랜드 아이덴티티 구축과 감성적 이미지 창출을 위한 효율적 감성적 방안으로서 전문화된 도시색채디자인 영역을 활성화시키기를 기대한다.
With the advent of cultural economy, people want a creative cultural soft city for upgrading the quality of life. in the city environment. The urban color design is one of the crucial strategies in these days which satisfy not only emotional, cultural value but constructing the city identity and efficient in proportion to the investment. The purpose of this article is focused on the case study and implications of the urban color design in small and medium-sized cities such as Nancy in France and Nottingham, UK.. To provide a practical data, the main methods of the case study were town watching, colorimetry by Penton, RGB, CMYKㆍsystematic classification process by the segments such as basic color, main color, subsidiary color, contractive color and accent color. The results were as follows; first, image differentiation through creation of city identity image second, art and culture oriented urban color design third, relationship of city image and national image, lastly upgrading emotional quality of life through attractive city color image. Accordingly It is expected that the efficient and emotional impact of the urban color design can contribute to the city brand identity and cultural environment as well.
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