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[로고는 적용을 따른다] Part 1. 식품브랜드편
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식품 회사 로고 : 트랜드를 반영한 브랜딩디자인 : 네이버 블로그
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유기농 식품 브랜드의 로고 디자인에 관한 연구 – 국내 유기농 식품 브랜드를 중심으로 –
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신선식품 브랜드 로고 디자인 의뢰 | 라우드소싱 | 로고 디자인, 브랜딩 디자인 로고, 로고
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로고 제작 | 식품 브랜드 로고 디자인 의뢰 | 라우드소싱 | 로고 디자인, 로고, 회사 로고
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공모전/대외활동 | 늘# 종합 건강식품 브랜드 로고 디자인 공모전
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건강기능식품 브랜드 로고 디자인 : LOGO DESIGN
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- Most searched keywords: Whether you are looking for 건강기능식품 브랜드 로고 디자인 : LOGO DESIGN Updating 건강기능식품 브랜드 로고 디자인으로 최종 선정된 디자인 입니다.전체적인 Shape은 알약에서 연상한 것이지만 알약의 느낌을 디자인에 투영시키지는 않았습니다.라운딩 처리된 테두리와 포인트로 약국의 심볼을 넣어 디자인했습니다.
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[로고는 적용을 따른다] Part 1. 식품브랜드편
‘형태는 기능을 따른다’는 말은 디자인 역사에서 가장 중요한 이념 중 하나다. 디자인의 실용적 측면에 방점을 둔 이 말은 보통 제품이나 건축 디자인에 대입하면 딱 맞아 떨어지는 말이다. 하지만 ‘기능’을 ‘적용’으로 바꾼다면 브랜드 디자인에도 충분히 적용될 수 있는 말이라고 생각한다.
제품 디자인 못지 않게 브랜드 디자인의 기능성과 적용성도 점점 중요해지고 있다. 아무리 멋지고 근사한 브랜드 로고가 있어도 그 게 적용될 매체와 상황에 맞지 않으면 소용없는 일이다.
예를 들어 식품회사의 로고는 같은 브랜드명을 가지고도 적용 대상에 따라 다른 형태와 색상을 가진 전혀 다른 로고를 쓰기도 한다. 참치로 유명한 동원산업이 좋은 예가 될 것 같다. 기업 브랜드와 제품 브랜드로 모두 Dongwon을 쓰고 있지만, 기업용으로 쓸 때와 제품에 쓰일 때는 디자인이 완전히 다르다. 왜 이렇게 비효율적인 시스템을 쓰는지 잘 이해가 가지 않는다면, 식품 패키지 디자인을 보면 금방 이해가 갈 것이다. 패키지 안에 넣어야할 정보와 이미지등의 요소들이 너무 많다. 제품명과 부제목도 들어가야하고 설명도 들어가야하고 이미지도 들어가야하며 중요한 브랜드 로고도 뺄 수 없다. 이러한 방해 요소들이 브랜드 로고의존재를 가리게 된다. 그걸 보완하기 위해 많은 가공 식품 브랜드들이 브랜드명을 감싸안고 덩어리감 있게 변형한 디자인을 주로 쓰고 있다. 동원 브랜드도 마찬가지다. 동원참치캔의 패키지를 보면 빨간색 테두리로 된 브랜드 로고가 한가운데 자리잡고 있다.
동원처럼 테두리가 있는 문자형 로고는 아니지만 브랜드 로고 주변에 검은색 바탕의 사각 테두리를 만든 경우도 있다. 대상의 식품브랜드인 청정원이 그렇다. 검정 바탕과 로고의 대비는 주변의 요소들에 시선을 뺐기지 않으면서도, 각 요소간의 독립성을 유지할 수 있게 한다. 또한 브랜드 로고가 굉장히 작아져도 눈에 확연하게 띈다. 당연히 매대 위에서 패키지가 놓였을 때, 다른 브랜드들과의 노출 경쟁에서 유리한 지점을 선점하게 된다.
이런 측면에서 본다면 CJ 로고는 식품 패키지에 쓰기에치명적 단점을 가진다. 다색에 요소도 복잡해서 패키지 내에서의 적용성이 굉장히 떨어지기 때문이다. 그래서인지 비비고나 백설같은 통합 브랜드의 파워를 점점 더 키워내고 있다는 인상을 받았다. 그들 브랜드가 아예 CJ 로고를 대치해 버리는 것이다. 애초에 CJ 로고는 CJ그룹사가 거느리고 있는 다양한 산업군의 아이덴티티를 묶어내기 위한 디자인이었지, 식품분야만을 염두해 두고 만들어진 건 아닐 것이다. 당연히 식품 패키지에서의 적용성에 완벽히 부합하기가 힘들었을 것이다.
그렇다면 몇 년전 리뉴얼된 한국야쿠르트의 로고는 어떨까?
동원이나 청정원처럼 확실하게 독립적이진 않지만, 패키지 적용성이나 활용도에 있어서는 가장 유연하게 대처할 수 있는 형태로 보인다. 특히 야쿠르트의 경우 건강식품 브랜드의 덩치도 꽤 크기 때문에 식품 뿐 아니라 더 넓은 영역의 사업 카테고리를 묶어내는 역할을 해야했을 것이다. 현재 상태로 보면 제품 패키지들에 대체로 무난하게 잘 스며드는 느낌이다.
이처럼 기업이나 브랜드 로고도 제품만큼이나 적용성이 굉장히 중요하다. 예쁘고 번뜩이는 아이디어로 만든 로고가 능사가 아닌 것이다. 로고도 결국 어딘가에 효과적으로 쓰일려고 만들어졌다. 어디에 어떻게 어떤 규칙으로 쓰일지가 더 중요한 것이다. 브랜드 로고 개발 전에 반드시 검토해야할 포인트이지만 이 지점을 놓치고 만들었다가 이 후에 더 많은 비용이 들어가는 경우가 많다. 때문에 처음부터 철저한 계획하에 체계적인 시스템을 염두해서 만들어져야한다.
바우하우스에서 말한 ‘형태는 기능을 따른다’를 브랜딩 생태계의 용어로 바꿔보자면 ‘로고는 적용성을 따른다’ 정도가 아닐까 싶다. 아름답게 보이는 것만큼 기능까지 좋아야 제 몫을 하는 브랜드 로고가 되는 것이다. 참 쉽지 않는 작업이다.
이러한 연장선 상에서
다음 시간에는 아파트, 자동차 브랜드의 적용성과 활용도에 대해서도 얘기해보려 한다.
> Part 1. 식품 브랜드 로고에는 왜 테두리가 있을까?
Part 2. 아파트 브랜드 로고는 왜 그런 형태일까?
Part 3. 바람직한 자동차 엠블럼 디자인의 방향성
#매거진브랜드
#브랜드로고의기능성
| 매거진 브렌디 ⓒ brandee.kr
유기농 식품 브랜드의 로고 디자인에 관한 연구
경제적인 환경의 변화와 생활수준의 향상으로 점차 건강과 음식에 관한 관심이 높아지면서 다양한 유기농 식품 브랜드가 탄생하고 있으며 그 판매 경쟁도 날로 치열해지고 있다. 이처럼 다양한 브랜드들 중 소비자는 브랜드의 이미지에 대한 선호도로 상품을 선택하고 구매하게 되는데 그 가운데 브랜드 로고는 브랜드 네임의 시각적 전달과 더불어 브랜드의 이미지를 상징적으로 나타내는데 매우 큰 역할을 담당하고 있다. 본 연구에서는 국내에서 시판되고 있는 유기농 식품 브랜드 8곳의 브랜드 로고를 표기, 서체, 색채, 형태로 구분하여 분석하였다. 그 결과 대부분의 로고들이 유기농 식품 브랜드의 친환경적이고 신뢰감을 주며 안전한 먹거리라는 이미지를 잘 표현하고 있었다. 유기농 식품을 선택하는 소비자들의 구체적인 특성과 각각의 유기농 식품 브랜드의 차별성이 연구되어 반영된다면 보다 발전된 브랜드 이미지를 개발할 수 있을 것이며 본 연구가 향후 브랜드 로고 디자인 개발에 도움이 되길 기대한다.
According to the change of economic environment and the improvement in standard of living, people are getting interested in health and food. Therefore, various organic food brands are getting launched and there are a lot of competition in the domestic market as well. The brand logo is very important element to make the consumers remember the brand name and to represent the brand image symbolically because the most of consumers choose and purchase the product by the preference to brand image. In this study, I analyzed the brand logo design of 8 domestic organic food brands categorized by typography, color and shape. As the result, The most of logos represent sustainable and credible organic food brand image very effectually. It will be more successful brand image development if the research about characteristics of consumer who choose the organic food and the differentiation factor of the each organic food brands is reflected to brand image development process. Also I expect this study will be helpful for the development of brand logo design and further research.
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