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[스타벅스(SBUX)] #2 투자 정보 및 경쟁사 파악 | 나는 커피가 아닌 “스타벅스”를 마신다.

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스타 벅스 경쟁사 분석

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스타벅스 기업분석 / SWOT / 4P / STP / 5P / 경쟁사 분석 / 등 레포트

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[스타벅스(SBUX)] #2 투자 정보 및 경쟁사 파악 | 나는 커피가 아닌 “스타벅스”를 마신다.

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안녕하세요. 파이어존입니다.

지난 스타벅스 #1 기업 분석편에 이어 #2 투자 정보 및 경쟁사를 알아보겠습니다.

스타벅스 기업분석 시리즈: #1 기업 분석편 | #2 투자 정보 및 경쟁사 | #3 실적 분석 및 투자 전망 | #4 기회·위험요소

▶ 스타벅스 (STARB UCK S) 투자 정보

투자지표 값 시가총액 $ 134.68B (약 ￦ 150조) 주가 $113.55 (약 ￦ 1 27,437) EPS $ 0.62 P/E Ratio 136.90 배당시기 2, 5, 8, 11월 연배당률 1.57 %

※ 위 자료의 시가총액, 주가, P/E Ratio, 배당률은 investing.com의 2021.05.12. 기준으로, EPS는 2021.04.27. 발표 실적 기준으로 작성되었습니다.

– EPS (주당 순이익): 0.62

기업의 수익성을 나타내는 EPS는 최근에 지속적으로 증가하고 있습니다. 다음 EPS 예상치도 0.77인 것을 보아서는 시장의 회복세는 확실해 보입니다. 다만 주가는 기대가 선반영된 것이기 때문에 매출이 증가하고 있다고 해도 예상치보다 밑돌면 떨어질 수도 있습니다. 매출 실적이 예상에 못 미쳐 실제로 4월 27일 실적 발표 다음날 스타벅스 주가는 – 3.23% 하락하였습니다.

출처: investing.com > 스타벅스

– P/E Ratio (PER) : 136.90

주당순이익에 비해 주식 가격이 약 137배 높은 것을 의미합니다.

출처: investing.com > 스타벅스

– 배당 시기: 2 , 5 , 8 , 11월 / 연 배당률: 1.57%

배당은 분기별 배당으로 2, 5, 8, 11월에 하고 있으며 연 배당금은 약 1.57% 입니다. 최근 분기 배당이 $0.45였으니, 1년에 $1.7 정도 들어온다고 생각하면 됩니다.

스타벅스는 지난 10년간 배당금을 꾸준히 증액해왔고, 코로나 19로 매출이 감소했을 때에도 배당금을 올려왔습니다. 코로나19 상황이 진정되면, 매출이 회복될 것이라는 ‘스타벅스’ 브랜드 가치에 대한 자신감을 보이는 것 같습니다. 최근 1년간의 + 12.75% 상승하였습니다.

출처: nasdaq.co.kr > 스타벅스

▶ 스타벅스 (STARBUCKS) 경쟁사 파악

= 던킨 도너츠, JAB 홀딩스, 맥카페, 카페 네로, 코스타 커피 등

스타벅스의 경쟁사로는 던킨 도너츠(Dunkin’ Donuts), JAB 홀딩스, 맥 카페(Mc Cafe), 카페 네로(Caffe Nero), 코스타 커피(Costa Coffee)등 이 있습니다.

던킨 도너츠(Dunkin’ Donuts)는 미국 내 스타벅스 다음으로 매장을 많이 가지고 있지만 비공개 회사로 돌렸기 때문에 관련 정보를 확인하기는 어렵습니다. JAB 홀딩스도 비공개 회사입니다.

맥 카페(Mc Cafe)와 코스타커피(Costa Coffee)는 커피를 판매한다는 점에서 경쟁자이기는 하지만 단독 회사가 아닌 그룹사에 속해있고 스타벅스와 타겟층이 달라 단순 비교는 어렵습니다.

스타벅스 맥도날드

– 맥카페(Mc Cafe) 코카콜라

– 코스타커피(Costa Coffee) 주가($) 113.55 233.86 54.32 시가 총액 ($) 134.68B 174.48B 234.21B EPS 0.62 1.92 0.55 P/E Ratio 136.90 34.48 32.90

※ 위 자료의 주가, 시가총액, P/E Ratio는 investing.com의 2021.05.12. 기준으로, EPS는 각 기업의 최근 발표 실적 기준으로 작성되었습니다.

스타벅스에 대한 최근 실적 발표 및 투자 의견은 다음 편에서 계속됩니다.

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※ 아래 자료를 참고했어요.

investing.com kr.investing.com/analysis/article-200436077, 2021.05.03.

investing.com www.investing.com/equities/starbucks-corp

Starbucks Investor Relations investor.starbucks.com/financial-data/quarterly-results/default.aspx

NAVER post post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=30425562&memberNo=46507744&vType=VERTICAL

Dividend.com www.dividend.com/stocks/consumer-discretionary/gaming-lodging-restaurants/restaurants/sbux-starbucks/

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(주)스타벅스커피코리아 기업분석

고객, 자사, 경쟁사 분석을 통해 기업이 현재 처한 위치를 확인할 수 있다. 기업의 현재 어떤 곳에 있고, 고객은 어떤 집단으로 설정되어있는지, 경쟁사에 비해 어떤 비교우위 전략을 가졌는지 살펴보도록 하자.

고객 분석(Customer)

Analysis 1. 시장점유율 1위

2019년도 ‘커피 브랜드 평판조사’에서 구매할 의향이 가장 높은 커피 전문 업체는 스타벅스 (50.7%)로 나타났다. 구매할 의향이 가장 높은 커피 전문 업체를 성별로 보면, 남자, 여자 각각 61.3%, 45.1% 스타벅스가 가장 높게 나타났다. 20대, 30대, 40대, 50대, 60대 이상도 모두 스타벅스가 가장 높게 나타났다.

Analysis 2. 고임금 여성 근로자

스타벅스는 핵심 고객층을 ‘고임금 여성 근로자’로 설정하고 있다. 커피와 대화를 좋아해 매장 내 에스프레소 바를 즐겨 찾으면서도 고가의 고급 커피를 구입할 수 있는 구매력을 갖춘 집단이다. 스타벅스는 고급 커피 맛을 바탕으로 탁월한 입지와 편안한 인테리어, 고객만족 서비스 등으로 다방면에서 최고를 추구했다. 일반 시중 커피보다 10배나 비싼 가격을 책정한 스타벅스의 프리미엄 전략이 통한 이유이다.

기업 분석(Company)

주식회사 스타벅스커피코리아는 1997년 9월에 설립되어 커피 및 관련용품의 수입, 제조, 판매 사업을 영위하고 있다. 스타벅스커피코리아는 스타벅스커피 인터내셔널과 신세계 그룹의 공동투자로 설립된 합작 법인이다. 스타벅스커피코리아는 지난 1999년 이대앞 1호점을 시작으로 모든 매장을 직영점으로 운영하고 있다. 국내 하루 평균 50만 명 이상의 고객들이 스타벅스를 이용하고 있으며, 스타벅스커피코리아는 국내 커피전문점 업계를 선도하는 기업으로 성장해 왔다.

경쟁사 분석(Competitor)

Analysis 1. 경쟁사업자

커피빈코리아, 이디야 등

Analysis 2. 경쟁상황

‘커피빈&티리프(The Coffee Bean&Tea Leaf)’ 국내 판권을 가진 커피빈코리아가 매물로 나왔다. 매각자문사인 삼일PwC 회계법인이 국내 전략적투자자(SI)들을 시작으로 매각 작업을 시작했으며, 지분 100%에 대한 희망 매각가는 1,500억 원 수준인 것으로 알려졌다. 매각 대상인 커피빈코리아는 글로벌 커피 브랜드 커피빈&티리프의 국내 마스터 프랜차이즈 권한을 가진 기업이다. 한국에서는 의류 도매업체 스타럭스를 운영하는 박 대표가 본사와 프랜차이즈 계약을 맺고 2001년부터 이를 운영하고 있다. 지난해 매출 1,650억 원, 감가상각 전 영업이익(EBITDA)은 123억 원을 기록했다. 코로나19 여파, 마스터 프랜차이즈 법인으로 해외 진출이 불가능한 점 등이 단점으로 지적돼 실제 매각 성사까지는 넘어야 할 산이 많다는 평가가 나온다.

전국 가맹점 수 기준 커피 프랜차이즈 업계 1위인 이디야가 배달앱 서비스로 매출 660% 상승을 기록하며 프랜차이즈 커피 배달 시장의 선두 주자로 자리잡았다. 커피업계에 따르면 이디야는 2018년 8월 배달앱 요기요와 손잡고 배달 서비스를 시작하였다. 이후 바로고, 배달의민족, 부릉, 쿠팡이츠 등 배달 전문 플랫폼 업체들과 협약을 이어나가서 시행 초기 400개였던 배달 가능 매장은 현재 1,800개에 이른다. 커피를 매장에서뿐 아니라 사무실, 가정, 학교 등 원하는 곳 어디로든 배달한다는 취지로 시작된 배달 서비스는 언택트라는 시대의 흐름을 타고 더욱 강화될 전망이다. 이디야는 앞으로 배달 전용 메뉴를 확대하고 다양한 배달 플랫폼과 제휴를 맺을 예정이라고 한다.

필진 ㅣ이창민 잡코리아 객원연구원

필진 ㅣ고선미 잡코리아 객원연구원

에디터 ㅣ조현정 joehj1111@

“투썸 제쳤다, 이젠 스타벅스 잡겠다”…가성비 갑 1500원 커피 뜬다

경기 고양시 소재 컴포즈커피, 메가커피 매장이 붙어있다. [사진 = 최아영 기자]

메가커피가 가맹 사업 5년 8개월 만에 1500호점을 돌파했다. [사진 출처 = 메가커피]

‘한 집 건너 카페’라는 말이 생길 정도로 국내 커피 시장 경쟁이 치열해지는 가운데 저가 커피 브랜드가 성장세다. 동네마다 노란색 커피 간판이 빠른 속도로 늘어나고 있다.경기 고양시에서는 두 카페가 연이어 붙어있는 모습이 보이기도 했다. ‘가성비(가격 대비 성능)’를 내세운 메가MGC커피(메가커피)와 컴포즈커피 얘기다.4일 업계에 따르면 메가커피는 오는 7일 1518호점이 문을 연다. 2015년 12월 가맹사업을 시작한 이후 5년 8개월 만에 매장 수 1500개를 넘었다.매출액 기준 업계 1위인 스타벅스의 점포 수(1580개)를 바짝 추격하고 있다. 투썸플레이스의 매장 수(약 1400여개)는 이미 넘어섰다.◆ 화려한 외관, 테이크아웃 용이, 가성비 내세워메가커피 측은 인기 비결로 화려한 외관, 테이크아웃(takeout)에 용이한 환경, 가성비를 꼽았다.눈에 띄는 노란색 인테리어로 시선을 사로잡고, 외부 키오스크(무인주문기기)와 오픈형 창으로 매장에 들어가지 않고 음료를 주문하고 가져갈 수 있는 설계라는 설명이다.컴포즈커피도 비슷한 구조다. 2014년 론칭한 컴포즈커피의 가맹점 수는 현재 1167개로 1200호점까지 계약을 완료한 상태다.컴포즈커피 관계자는 “국내 최대 규모의 자체 로스팅 공장을 보유해 균일한 커피 맛이 장점”이라며 “브라질, 콜롬비아 등에서 원두를 직수입해 로스팅, 포장, 운송까지 자체 진행한다”고 밝혔다.◆ 대용량 아메리카노 1500원…가성비 甲메가커피와 컴포즈커피는 대용량에 저렴한 가격을 내세워 인기를 끌고 있다. 가성비다. 업체 측은 100% 아라비카 원두를 사용하고, 에스프레소 투샷(2shot)이 들어간다고 강조한다.매장 규모는 지역마다 차이가 있지만, 10~20평 안팎으로 대형 프랜차이즈 커피전문점보다는 작은 평수다.메가커피(24oz, 680㎖)의 따뜻한 아메리카노 가격은 1500원이다. 컴포즈커피(20oz, 591㎖)의 아메리카노 가격도 동일하다. 두 회사의 기본 사이즈는 스타벅스나 투썸플레이스에서 가장 큰 사이즈인 ‘벤티’와 유사하다. 비슷한 용량 기준 스타벅스(591㎖)와 투썸플레이스(610㎖) 아메리카노 가격은 5100원이다. 메가커피, 컴포즈커피와 가격이 3배 이상 차이 나는 셈이다. 스타벅스와 투썸플레이스의 기본 사이즈인 톨 사이즈( 4000원 수준)와 비교해도 이들 업체의 가성비를 확인할 수 있다.◆ 당분간 커피값 인상 계획 없어식품의약품안전처에 따르면 국내 성인 1인당 소비량은 2018년 기준 연간 353잔으로 하루 평균 약 한 잔이다. 세계 1인당 커피 소비량(132잔)의 3배에 달한다. 국내 커피 시장 산업 규모는 약 7조원에 달한다.최근 브라질 기상 이변과 코로나19로 원두 가격이 7년 만에 최고치로 치솟은 가운데 업계에서는 당분간 가격 인상 계획이 없다고 밝혔다. 스타벅스 등 대형 프랜차이즈는 직영 농장을 갖고 있고, 1년 치 정도의 원두 재고를 보유하고 있어 당장 가격을 올리지 않는다는 분석이다. 컴포즈커피 관계자는 “원두값 인상분은 현재 본사에서 부담하고 있어 가격은 유지될 예정”이라고 말했다.[최아영 매경닷컴 기자][ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

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