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미국의 공기청정기 시장 확대, 그로 인하여 탄생된 브랜드 Molkule
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코웨이 공기청정기, 美 월마트서 파격 할인…229달러→129달러
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미국 공기청정기 시장의 동향-해외시장 보고서
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꾸준히 수요 증가하는 美 공기청정기 시장 전망 상세보기|미 서부지역 산업정보(숨김)주로스앤젤레스 대한민국 총영사관
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미 서부지역 산업정보(숨김)
꾸준히 수요 증가하는 美 공기청정기 시장 전망
한국산 공기청정기 미국에서 큰 인기…수입 64% 급증
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[미국] 공기청정기 (air purifier) 쓰시는분들 추천좀 해주세요 : 클리앙
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공기청정기순위,미국3대장을 파헤치다 : 네이버 블로그
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- Summary of article content: Articles about 공기청정기순위,미국3대장을 파헤치다 : 네이버 블로그 오늘 소개해드리는 공기청정기순위는 미국 프리미엄 라인 중에서 에어글과 오스틴에어를 비교해드릴게요. 생각해보면 미국과 한국에서 …
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미국의 공기청정기 시장 확대, 그로 인하여 탄생된 브랜드 Molkule
샌디애고나 샌프란시스코와 같은 캘리포니아 해안에 위치하고 있는 도시들은 매우 깨끗한 공기로 인해 연중 청명한 날씨를 자랑합니다. 자동차나 공장등 도심에 많은 공해요소가 있음에도 불구하고 연중 태평양으로 불어오는 바람이 그것을 항상 씻겨내기 때문입니다. 최근 한국에 가장 큰 이슈중 하나인 미세먼지는 이지역에 전혀 없다고 해도 무방합니다. 따라서 한국과 중국에서 많은 기업들이 뛰어들고 있는 공기청정기 시장 역시 이 지역에는 거의 존재 하지 않을것이라 필자 역시 생각했습니다. 하지만 대기오염이 거의 없는 이지역에도 공기청정기 시장은 매년 성장 하고 있습니다. 이것은 바로 그들만이 가지고 있는 독특한 라이프 스타일 때문입니다.
먼저, 미국은 약 9000만 마리의 반려견이 있는것으로 추정되고 있습니다. 이것은 대략 세가구에 한집꼴로 반려견을 키우고 있다는 뜻입니다. 반려견에서 매일 빠지는 털로 인해 알레르기를 가지고 있는 사람도 매우 많을 뿐더러, 이들과 매일 산책을 나가는것이 보편화된 문화로 자리 잡았기 때문에 그 개들이 밖에서 뒹굴면서 집에 가져온 먼지들은 집안 공기를 탁하게 만듭니다.
이미지 출처 : http://www.dogtownmedia.com/dogs-in-the-office-increase-productivity-and-lower-stress/
시내 공원 어느곳을 가도 애견을 데려오는 시민들을 볼수 있습니다. 심지어는 많은 기업에서도 출근시 반려견을 데려오는것을 환영하고 있습니다.
다음이유는 미국의 카페트 문화입니다. 많은 미국 가정집은 바닥에 나무대신 카펫으로 마감을 한 곳이 많습니다. 게다가 그들은 집안에 들어올때 신발을 신고 들어오는 경우가 많기 때문에 외부에서 가져온 먼지들이 카펫에 들러붙어 실내 공기 오염을 유발합니다. 즉 한국과 같이 외부적요인이 아니라 내부적 요인때문에 공기 청정기 시장이 성장하고 있는것입니다.
이미지 출처 : https://stylebyemilyhenderson.com/blog/living-room-rules-know
흔한 미국 가정집의 인테리어. 주로 카펫으로 마감되어 있습니다.
이러한 큰 이유때문에 최근 샌프란시스코에서 창업된 Molekule 이라는 스타트업에서 출시한 공기청정기가 많은 관심을 받고 있습니다. Yogi Goswami 라는 플로리다 대학교 교수는 아들이 천식으로 고생하는것을 보고 공기청정기를 개발하는것을 결심하게 됩니다. 그는 기존의 공기청정기의 필터는 단지 곰팡이나 알러지 유발물질을 단지 붙잡아 둔다는 사실을 깨닫고 새로운 나노필터를 개발해 그러한 것들을 분해할수 있는 필터를 개발해내어 그의 아들과 이 기업을 창업 하게 됩니다.
출처 : https://impakter.com/molekules-air-pollutants-destroyer/
Molekule의 창업자와 그의 가족.
출처 : www.molekule.com
해당 공기청정기의 핵심 기술에 대한 분해도와 이에 대한 동영상 링크. https://youtu.be/aGnTn6CL00s
역시 기존의 전통적인 공기 청정기에서 진보된 기술도 화제 이지만, 더 주목받았던것은 기존 공기청정기 에서 볼수 없는 정말 세련된 디자인 입니다. 보통 과학자가 개발하여 내놓은 제품들은 해당기술에 과도하게 집중하기 때문에 디자인을 무시하기 마련인데, 이 제품은 얼핏봐서는 이것이 공기청정기가 아닌 가구라고 해도 믿을 않을 만큼 정말 깔끔한 디자인을 자랑합니다.
마치 뱅앤 올룹슨이나 애플의 제품과 같이 매우 간결한 디자인과 더불어 금속과 가죽 소재를 더해 고급스러움을 더함과 동시에 주위 인테리어와 이질감이 없게끔 합니다. 기존 공기청정기들이 흔히 갖고있는 공기흡입 구멍을 전부 없애고 하부의 틈새를 통해 공기를 들어오게끔 한것을 통해 디자이너와 기술자의 고민을 엿볼수 있습니다. 출처 : https://molekule.com
또한 모바일 기술을 적극 활용하여 현재 공기 상태를 실시간으로 체크함 과 동시에 스마트폰으로 컨트롤할수 있는 기술 역시 탑재해 놓았습니다 출처 : https://molekule.com
이 회사에서 명확히 밝히지는 않았지만, 창업자는 분명 이 제품개발당시부터 디자이너와의 협력을 감안한것으로 필자는 추측합니다. 그렇지 않고는 본인 경험으로 봤을때 기존제품과 확연히 차별화 된 형태와 구조가 나올수 없기 때문입니다.
이러한 디자인과 기술의 조화로 이 제품은 2017년 타임지에 선정된 최고의 발명품에 선정되기도 했고 많은 투자자들의 러브콜을 받아, 현재 가장주목받는 스타트업중 하나로 성장하고 있습니다.
이 기업의 사례로 한국의 많은 젊은 창업자들에게 많은걸 시사할수 있습니다. 주요시장인 한국에서 역시 위 사례처럼 한국인들의 숨겨진 라이프 스타일과 그에 따른 니즈를 밝혀내면 성공적인 창업 아이템을 발굴 해낼수 있을것 같습니다. 또한 개발 단계부터 디자이너와 협력하면 좀더 성공적인 제품을 시장에 내놓을수 있을것입니다.
리포터_정재훈
코웨이 공기청정기, 美 월마트서 파격 할인…229달러→129달러
[더구루=김다정 기자] 코웨이가 미국에서 공기청정기 파격할인을 통해 고객몰이에 나선다. 핵심 성장 동력으로 평가받는 미국 시장에서 고성장 기조를 이어가려는 의도로 보인다.29일 업계에 따르면 코웨이는 미국 월마트에서 기존 229달러의 ‘에어메가 200M’ 공기청정기를 129달러에 판매한다.
에어메가 200M은 공기 중의 입자를 99.97% 포집할 수 있는 여과 시스템을 갖춘 강력한 공기 청정기다. 바이러스와 박테리아를 동시에 차단할 수있는 헤파(HEPA) 필터가 장착됐다.
올해를 해외시장 공략의 원년으로 삼은 코웨이는 지난 3월 BTS를 글로벌 브랜드 광고 모델로 낙점하고 국내외에서 공격적인 마케팅 활동을 펼치고 있다. 특히 미국에서는 공기청정기 에어메가 라인업을 확대하고 공략을 강화하고 있다.https://theguru.co.kr/news/article.html?no=21148″ target=”_blank”>(본보 2021년 5월 3일자 참고 코웨이, 미주시장 공략 확대…에어메가 라인업 강화)
최근 미국에서는 코로나19 사태로 인해 공기정화 기능을 위한 헤파 필터의 중요도가 높아지는 추세다. 미국질병통제예방센터(CDC)도 건물의 환기 인프라의 일부로 헤파 필터가 있는 공기청정기를 권장하고 있다.
공기청정기에 대한 수요가 증가할 것으로 예상되자 코웨이는 신제품을 출시해 고객의 니즈를 맞추는 동시에 파격 할인에 나서 고객 몰이에 나서려는 전략을 펼치는 것으로 분석된다. 앞서 지난 6월에도 ‘아마존 프라임 데이’를 내세워 40% 할인 행사를 진행한 바 있다.
업계에서는 코웨이가 미국 시장에 공을 들이는 이유를 미국법인의 고성장세에서 찾는다. 코웨이의 해외부문이 성장동력으로 부각되는 가운데 미국 법인이 특히 고성장을 이어가며 해외사업 실적을 견인하고 있다는 것이다.
실제로 지난해 코웨이 미국법인의 매출액은 1524억원으로 전년 대비 56.6%나 상승했다. 올해에는 지난해보다 30% 증가한 1758억원을 기록할 것으로 관측된다.
꾸준히 수요 증가하는 美 공기청정기 시장 전망 상세보기
2018-12-08 우은정 미국 로스앤젤레스무역관
– 캘리포니아 산불 발생으로 공기청정기 수요 급증 –
– 자연재해뿐 아니라 다양한 환경오염으로 공기청정기시장 지속 성장 전망 –
□ 美 캘리포니아 주 공기청정기 수요 증가 추세
◦ 최근 산불로 인한 대기오염 심각한 캘리포니아 주
– 지난달 8 일 , 남가주 LA 근교의 Thousand Oaks 지역에서 ‘ Woolsey Fire ’라고 이름 붙여진 매우 큰 산불이 일어나, 약 9 만 7000 에이커 ( 약 3 억 6420 만 ㎡ ) 라는 엄청난 규모에 피해를 불러옴 . 현재는 전부 진압된 상태이나 약 1500 개의 건물이 전소되고 340 여 개의 건물이 피해를 보았으며 3 명의 목숨을 앗아갔음 .
– 같은 시기에 북가주 San Francisco 와 Sacramento 북쪽의 Concow 지역에서는 ‘ Camp Fire ’라는 이름의 미국 산불 역사상 6 번째로 심각한 산불이 발생함 . 이 산불은 약 15 만 에이커 ( 약 6 억 2000 만 ㎡ ) 를 태웠고 , 85 명이 이 산불로 인해 사망했으며 1 만 9000 여 개의 건물이 전소됨 .
– 이처럼 캘리포니아 주는 끊이지 않는 크고 작은 산불로 몸살을 앓고 있음. San Francisco Chronicle 에서 제공하는 캘리포니아 산불 현황 지도에 따르면 위와 같은 큰 규모의 산불 외에도 셀 수 없이 많은 화재가 발생했던 것을 알 수 있음 .
2018 년 12 월 현재 기준 캘리포니아 주 산불 발생 현황
자료원: 2018 California Fire Tracker, San Francisco Chronicle
– 이러한 산불이 일어나면 토지와 건물 및 인명 피해만을 입히는 것이 아니라 엄청난 대기오염까지 불러일으킴 . 한번 산불이 발생하면 발생지역뿐 아니라 근교지역까지도 한동안은 매캐한 연기와 재로 뒤덮여 주민들은 고통을 겪는 실정임 .
◦ 산불지역 중심으로 공기청정기 수요 급증
– 지난달 14 일 현지 언론 ABC 뉴스는 최근의 심각한 산불로 인해 많은 캘리포니아 주민들이 대기 질 저하에 대해 우려하고 있다고 밝힘 . 남가주 공기청정기 판매점들은 평소보다 급증한 공기청정기 판매량을 기록하고 있음 .
– Lowe ’ s 등 산불 인근지역의 대부분 판매점들은 공기청정기 품절 사태를 겪어 추가 물량 주문이 필요했으며 , 공기청정기뿐만 아니라 기타 유해 공기를 차단할 수 있는 마스크 등도 모두 재고가 소진됐다고 전함 .
– The Korean Times 에 의하면 한인 사회에서도 산불의 여파로 공기청정기를 찾는 소비자가 이전에 비해 많이 증가함 . 이를 통해 대기오염이 건강에 끼치는 영향에 대해 소비자들의 우려가 커진 것을 알 수 있음 .
◦ 공기 정화 필요성에 대한 인식 변화
– 시장조사 전문기관 Euromonitor 의 미국 공기처리 제품 보고서 (Air Treatment Products in the US, 2017 년 12 월 발간 ) 에 따르면 , 이러한 자연재해로 인한 대기오염뿐만 아니라 알레르기나 호흡기 질환 , 반려동물의 털 날림과 비듬 , 건조한 날씨와 차량 공해로 인한 미세먼지 증가 등 공기 정화를 필요로 하는 여러 다양한 요인들이 존재함 .
– 산업 분야 전문 리서치기관인 Freedonia 의 미국 소비자 공기청정 시스템 보고서 (US Consumer Air Treatment Systems, 2017 년 12 월 발간 ) 또한, 현대의 소비자들은 대기 질의 중요성에 대해 다방면에 걸쳐 정보를 습득하고 있으며 대기 질이 환경과 개인 삶에 끼치는 영향에 대해 고려하고 있다고 분석함 .
– 이렇듯 산불과 같은 자연재해로 인한 대기오염과 기타 여러 요인들로 인해 미국 전역에서 공기 정화의 필요성이 점점 더 대두되고 있음 . 이에 대한 소비자들의 인식도 꾸준히 변화하며 공기청정기 수요 증가로 이어지고 있음 .
□ 미국 공기청정기시장 트렌드
◦ 미국 공기청정기 시장규모 및 전망
– Freedonia 의 동일 보고서에 의하면 미국 공기청정기 시장규모는 2016 년 기준 약 6 억 4500 만 달러를 기록했으며 , 2021 년까지 연평균 4.5% 의 성장률과 함께 약 8 억 500 만 달러 규모로 성장할 것으로 예측됨 .
– 이 중 이동 가능한 중·소형 공기청정기 제품 (Portable) 수요는 약 4 억 8500 만 달러로 전체의 75.2% 를 차지하고 있음. 집 전체나 넓은 범위를 커버하는 공기청정 제품 (Whole-House) 이 약 1 억 6000 만 달러로 전체의 24.8% 를 차지함 .
– 미국 공기청정기 제품 종류로는 크게 필터 (Conventional Filtration) 형 제품 , 정전기 (Electrostatic) 형 제품 , 이온 (Ionic) 형 제품으로 구분할 수 있음 . 이 중 전통적인 필터형 제품이 차지하는 비중이 53.5% 로 가장 높으며 , 그 뒤로는 정전기형 제품이 34.1% , 이온형 제품이 7% 를 차지하고 있음 .
– Euromonitor 에 따르면 2017 년 기준 미국 내에서 판매된 공기청정기 수량은 약 5 40 만 대에 이름. 향후 5 년간 꾸준히 판매량이 증가해 2022 년에는 약 6 30 만 대의 판매가 예측됨 .
– Freedonia 는 증가하는 소비자 지출 , 공기 정화 필요성에 대한 인식의 증가 및 기술 발전으로 인해 미국 공기청정기시장은 2021 년까지 꾸준한 수요 증가세를 보일 것으로 전망함 .
2016~2021 년 미국 공기청정기시장 핵심 트렌드
자료원: Freedonia
◦ 주요 유통채널
– Euromonitor 에 따르면 공기청정기를 포함한 미국 공기처리 제품의 유통은 크게 매장 중심의 소매점과 매장이 없는 소매 형태로 나누어짐 . 이 중 매장 중심의 소매점에서 공기처리 제품의 83.9% 가 유통되고 있으며 , 나머지 16.1% 가 매장 없는 소매 형태로 유통됨 .
– 매장 기반의 소매 형태로는 가정 및 정원용품 (Home and Garden) 전문소매점이 38.8% 를 차지하고 있으며 , 가전제품 전문소매점에서는 5.7% 만이 유통됨 . 그 외에는 대형마트에서 22.8% 가 유통되며 백화점이나 대형 할인매장에서도 약 15% 가 유통되나 그 비율은 하락세를 보이고 있음 .
– 매장 없는 소매 형태로는 온라인 쇼핑과 홈쇼핑이 있으며 , 이 중 온라인 쇼핑은 14.9% 의 비중을 차지하며 지속적인 증가세를 보임 . 가격과 리뷰 비교가 용이하고 시간과 장소에 구애받지 않고 쇼핑할 수 있는 Amazon 과 같은 온라인 소매업계가 공기청정기 판매에서도 강세를 보임 .
◦ 2018 년 가격대별 주요 공기청정기 제품
이미지 제조사 제품명 적용 범위 가격대 Biota Bot MM108 약 150 제곱피트 ( 약 14 ㎡ ) 100달러 초반 이하 Levoit LV-H132 약 100 제곱피트 ( 약 9 ㎡ ) 100달러 초반 이하 GermGuardian AC4825 약 300 제곱피트 ( 약 28 ㎡ ) Energy Star 인증 100달러 초반 이하 Honeywell 17000-S QuietCare 약 200 제곱피트 ( 약 18 ㎡ ) 100달러 초반 이하
Honeywell 50250-S 약 400 제곱피트 ( 약 37 ㎡ ) 200달러 미만 Winix 5300-2 PlasmaWave 약 360 제곱피트 ( 약 33 ㎡ ) Energy Star 인증 200달러 미만
Biota Bot MM208 약 400 제곱피트 ( 약 37 ㎡ ) 300달러 미만 Coway Mighty AP-1512HH with Eco Mode 약 360 제곱피트 ( 약 33 ㎡ ) Energy Star 인증 300달러 미만 Austin Air Healthmate HM-400 약 1,500 제곱피트 ( 약 140 ㎡ ) 300달러 이상 Whirlpool Whispure WPPRO2000 약 500 제곱피트 ( 약 46 ㎡ ) 300달러 이상
자료원: Best Air Purifier of 2018, Smart Home dot Guide
– 미국의 가전제품 리뷰 웹사이트인 Smart Home dot Guide 에서는 2018 년 소비자들에게 좋은 반응을 얻은 가격대별 주요 공기청정기 제품 정보를 제공하고 있으며 , 이 중 한국 제품인 Winix 와 Coway 제품도 포함돼 눈길을 끎 .
– 한국산 두 제품은 에너지 절약 소비자 제품의 사용을 장려하는 미국의 자율 인증 프로그램인 Energy Star 인증까지 갖추었으며, 고성능 먼지 필터인 HEPA 필터를 사용하고 있음 .
– HEPA(High Efficiency Particulate Air) 필터란 미국 에너지부의 인증을 받은 , 0.3 ㎛ ( 마이크로미터 ) 이상의 먼지 입자에 대한 제거 효율이 99.97% 이상인 고효율 먼지 포집 필터임 . 호흡기내과 박사 Eli Hendel 은 ABC 뉴스와의 인터뷰에서 , 공기청정기 구매 시 이 ‘ HEPA Filter ’ 표기가 있는 제품을 고르는 것이 좋으며 HEPA-like 혹은 HEPA-type 등의 유사 표기에 주의할 필요가 있다고 조언함 .
□ 시사점
◦ 앞으로 지속적인 수요 증가 예상돼
– 지역별로 특성이 다르지만 국가 전체적으로 산불과 같은 자연재해가 빈번히 발생하며, 차량 공해 등으로 인한 매연과 미세먼지 발생은 점점 더 증가하는 추세임 .
– 미국의 많은 가정에는 카펫으로 된 바닥이 널리 사용되며 반려동물 인구도 꾸준히 증가하고 있어, 건강과 환경상의 이유로 공기 정화에 대한 필요성이 부각돼 공기청정기 수요 증가로 이어질 전망임 .
– 우수한 기술력과 뛰어난 디자인을 갖춘 해당 업계의 한국 기업들도 미국 공기청정기 시장진출 가능성이 엿보임. 진출 시 HEPA 필터 인증과 같은 미국 에너지부의 표준·인증에도 미리 대비가 필요함 .
– 고가의 프리미엄 제품도 인기가 많지만 아직은 미국 시장에서도 가격이 중요하기 때문에 기술력과 디자인뿐 아니라 가격경쟁력도 갖춰야 유리할 것임 .
– 미국 내 대부분의 공기청정기 유통은 아직 매장 판매의 비중이 높으나 , Amazon 과 같은 온라인 판매채널이 빠르게 성장하고 있음. 미국 공기청정기시장에 진출하는 한국 기업들 역시 온라인 유통채널에 대한 마케팅에도 주의를 기울여야 할 것
◦ 미국 공기청정기시장 공략을 위한 바이어 조언
– KOTRA 로스앤젤레스 무역관에서 직접 인터뷰한 소비재 유통기업 H 사의 Y 매니저에 따르면 , 한국산 공기청정기는 미국에 진출해 비교적 좋은 반응을 얻고 있으며 아직까지는 한인 사회를 중심으로 구매가 이루어지고 있음 .
– 한인 사회에서는 월정액을 내면 정기적으로 방문 관리를 해주는 서비스를 많이 이용하고 있음. 자가 관리를 하지 않아도 필터 등 전문적인 관리를 대신 받을 수 있다는 간편함으로 인해 좋은 반응을 얻고 있다고 전함 .
– 한인 사회와는 달리 문화가 다른 미국 현지 소비자들에게는 방문 관리 등의 서비스가 익숙하지 않을 수 있기 때문에, 소비자에 따라 차별화된 접근이 필요하다고 조언함 . 예를 들면 필터를 별도로 판매하고 관리 방법을 YouTube 동영상으로 안내하는 등 DIY(Do It Yourself) 에 익숙한 미국 소비자 공략이 필요할 것임 .
– 소비자들 사이에서 한국 제품은 애프터서비스가 약하고 판매 중단이나 모델 변경 등으로 부품 재구매가 불가능한 경우가 많아 오래 사용하기 어렵다는 의견이 적지 않음 . 이러한 불신을 해결하기 위해 좀 더 장기적인 관점에서의 서비스가 필요할 것으로 예상됨 .
– Y 매니저는 미국은 국토가 넓은 만큼 기후 및 지역 특성이 다양하기 때문에 이에 따라 공기청정기에 대해서도 원하는 기능에 차이가 있다고 언급함 . 따라서 다기능을 갖춘 제품이나 , 기능별로 차별화된 전문 제품 등 소비자 제품 선택의 폭을 넓히는 것도 중요할 것이라고 전함 .
자료원 : Euromonitor, ABC News, The Korea Times, San Francisco Chronicle, KOTRA 로스앤젤레스 무역관 자료 종합
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