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#기업pr광고 해시태그 • Instagram 사진 및 동영상

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기업PR 광고카피 모음

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• Most searched keywords: Whether you are looking for 기업PR 광고카피 모음 기업PR 광고카피 모음 · 나는 바꿔야 한다 망설이는 나를… 멈춰서 있는 나를… 용기없는 나를… 바꿔야 한다 나는 인생에서 가장 중요한 30대에 서 있기 때문이다 … 2018. 12. 31 – 나는 바꿔야 한다 망설이는 나를… 멈춰서 있는 나를… 용기없는 나를… 바꿔야 한다 나는 인생에서 가장 중요한 30대에 서 있기 때문이다 change the Life! 대한생명 * 나는 이겨야 한다 나약해지려는 나를….
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LG화학 신규 기업PR 광고 제작 이야기 속으로

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• Most searched keywords: Whether you are looking for LG화학 신규 기업PR 광고 제작 이야기 속으로 Updating LG케미토피아LG케미토피아LG화학에서도 2017년도 새로운 기업PR 광고를 제작했는데요. 에너지, 물, 바이오와 기초소재 네 가지를 테마로 잡아 시리즈로 기획한 이번 신규 기업PR 광고 비하인드 스토리, 궁금하지 않으세요? 광고 담당자와 함께 알아보는 광고 제작 후기, 지금 시작합니다!기업의 이미지를 가장 잘 보여줄 수 있는 것, 바로 광고겠죠! LG화학에서도 2017년도 새로운 기업PR 광고를 제작했는데요. 에너지, 물, 바이오와 기초소재 네 가지를 테마로 잡아 시리즈로 기획한 이번 신규 기업PR 광고 비하인드 스토리, 궁금하지 않으세요? 광고 담당자와 함께 알아보는 광고 제작..
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기업PR 광고, 성과가 아닌 가치를 강조하다

기업PR 광고는 상품이나 서비스를 알리고 판매하기 위한 광고가 아니라 기업 자체의 긍정적인 이미지를 구축하기 위해 활용된다. 평창동계올림픽과 같이 특별한 시기에 맞춰 기업을 홍보하기도 하고, 기업만의 특별한 문화나 역사, 슬로건을 내세우기도 한다. 특정 상품이나 서비스의 강점을 설명하며 마케팅 정보를 나열하는 것이 아니라 기업 고유의 가치를 보여주며 대중에게 기업의 이미지를 인식시킨다는 점에서 일반 광고와 차이점이 있다. 이번 2018년도 상반기에도 다양한 기업PR 광고가 등장했다.

출처 = KCC TV광고

KCC는 창립 60주년을 맞아 ‘계속하는 것이 힘이다’ 기업 PR광고를 선보였다. 이번 광고에서는 끊임없이 도전하며 대한민국과 함께 성장해온 KCC의 모습을 시대별 영상으로 보여준다. 옛날 모습의 한 사무실에서 회의를 하는 사람들은 시간이 흐른 뒤, 외국인과 협상을 하고 또 현재모습에서는 분야를 확장시키며 활발한 논의를 이어나간다. 창업 초기부터 현재까지 KCC의 역사를 설명하며 회사의 성장을 이끌어 온 직원들을 주인공으로 내세운 것이다. 광고는 직원들의 실제 사진도 포함되어 더욱 현장감을 높인다. 이번 KCC의 기업PR 광고는 단순히 기업의 성과를 수치적으로 표현하는 것이 아니라 내부 직원들의 끈기와 자세를 강조하며 기업의 진정성을 전달했다.

출처 = SK이노베이션 TV광고

SK이노베이션은 2016년부터 꾸준히 국내외 아티스트와 협업하며 광고에 예술을 더한 아트버타이징(Artvertising)을 진행하고 있다. 이번 2018년도 상반기 기업PR 광고에서는 국내 최초로 구글 어스(Google Earth)를 활용한 하이퍼랩스(Hyperlapse) 기법을 도입해 또 다른 아트버타이징의 문을 열었다. 광고는 아티스트 마테오 아콘디스(Matteo Archondis)와 협업하여 진행되었으며 다양한 각도에서 촬영된 사진들을 빠르게 편집해 동영상처럼 재생하는 특수영상 기법으로 특유의 웅장한 느낌을 준다. 또한 광고 선정 과정에서 소비자 150명이 참여해 대중의 반응을 고려했다는 점에서 친밀감을 높였다. 소비자와의 접점이 많지 않은 에너지화학 기업이지만 젊은 세대를 겨냥한 흥미로운 기업PR 광고로 기업의 긍정적 이미지를 구축했다.

기업PR 광고는 장기적인 관점에서 기업의 안정적인 성장을 도모하고 더 좋은 인재를 끌어오기 위해 필요하다. 특히 최근에는 기업의 수치적인 성과를 강조하며 자랑하는 형식을 넘어 근본적인 기업의 가치로 사람들의 공감을 사는 기업PR 광고가 증가하고 있다. 하지만 이때 기업은 만약 기업이 광고와 다르게 이러한 가치를 중시하지 않는 모습을 보이면 이미지가 훨씬 더 안 좋아질 수 있다는 것을 명심해야한다. 단순히 거짓으로 홍보하기 위한 기업PR 광고가 아니라 내부 직원과 대중들 모두 만족할 수 있는 진실 된 광고를 선보인다면 사람들의 마음을 움직일 수 있을 것이다.

비전과 가치를 어필하는 기업 PR 광고들, 브랜드 로열티를 위한 포트폴리오

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일반적으로 어떤 사업이나 브랜드, 제품을 새로 시작하게 될 때,

처음부터 기업이나 브랜드 이미지 같은 것을 어필하는 것은 적절하지 않습니다.

하지만 어느 정도의 궤도에 올라서게 되었을 때, 위와 같은 기업광고는

브랜드 로열티를 상승시키기에 가장 적절한 도구라 할 수 있겠습니다.

기업비전과 청사진, 브랜드 가치를 해왔던 것과 할 것 들로 어필함으로써

브랜드 자체에 대한 인지도, 충성도, 호감도를 높일 수 있게 되는 것입니다.

각기 다른 기업의 아이덴티티만큼이나 표현하고 서술하는 방식도 다채로운 브랜드의 포트폴리오,

기업PR광고에 대해 국내 유명 기업을 중심으로 살펴봅니다.

기업/브랜드 PR 광고들과 브랜드 로열티(Brand Loyalty)

History / 현대카드, 2013

과거의 포트폴리오를 통해 기업비전을 어떻게 나타내야하는가에 대한

일관된 마케팅전략을 고수해 온 브랜드만이 할 수 있는 확실한 해답이 여기 있습니다.

현대카드 기업PR 광고, History 편에서는 현대카드의 지난 10년간 굵직한 행보를 통해

새롭고 혁신적인 기업이라는 아이덴티티와 비전을 제시합니다.

‘혁신’과 ‘크리에이티브’라는 단어를 외치는 것 보다, 보여주는 것이 중요하다는 것을 확실하게 보여줍니다.

마지막에 나오는 카피 또한 간결하지만 강렬한 것이

최근 트렌드에 걸맞는 더할나위없이 좋은 기업광고입니다.

ASK innovation – 런칭 편 / SK이노베이션, 2013

SK 이노베이션의 기업PR광고입니다.

사실 B2B기업으로 다소 낯설었던 이 브랜드는, 이 광고를 시작으로 대중앞에 본격적으로 나섭니다.

“혁신”이라는 기업이미지가 흔한 이 시기에, 독보적인 브랜드 가치를 대중들에게 각인하기 위한 전략으로

SK이노베이션은 ‘선 이미지 후 설명’ 을 선택합니다.

위 광고는 그 시작을알리는 TVCM으로서, 기업의 핵심이자 최고가치인 “Innovation”을 차근차근 풀어냅니다.

이 캠페인을 시작으로 대중들에게도 혁신이라는 단어가 정말 잘 어울리는 잘 알려진 브랜드가 되었습니다.

CJ그룹 PR광고 – MAMA편 / CJ, 2012

기업광고의 일반적인 공식은 좋은 노래와 아름답고 희망적인 영상, 깔끔한 나레이션이 아닐까 싶습니다.

하지만 생각보다 그것 모두를 잘 녹여내기는 쉽지 않습니다.

이미 우리에게 익숙할 뿐 아니라, 어느 정도의 연출로는 이것만으로 감동을 주기는 어렵기 때문입니다.

하지만 CJ PR광고 중, 특히 MAMA편은 그 어느 정도의 연출을 넘어선 몇 안되는 광고 중 하나라고 생각합니다.

세가지 요소의 삼위일체는 30초의 시간을 투자하기에 전혀 아깝지 않습니다.

KT런칭 / Olleh, 2013

항상 가볍고 유쾌한 광고로 접근하는 KT지만, 기업광고만큼은 진지합니다.

먼 과거의 통신부터 지금과 미래의 기술까지,

KT는 단순히 재미있는 통신회사가 아니라, 필요할 때는 진지한 철학을 가지고 있다는 것을 어필합니다.

사진을 기반으로 있는 듯 없는 듯 깔끔하게 녹아드는 모션그래픽이 인상적입니다.

이외에도, 우리가 아는 기업의 대부분은 기업PR광고를 진행합니다.

다소 고전적이고, 딱딱하며, 의례적으로 하는 것 처럼 보이는 기업광고도 있지만,

소수의 잘 만들어진 PR광고는 그들이 만들어내는 모든 종류의 제품과 브랜드에 좋은 영향을 주기도 합니다.

한눈에 기업의 비전과 특징을 알아 볼 수 있는 포트폴리오, 국내 기업 PR 광고였습니다.

이상입니다!

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[논문]기업PR 광고가 소비자의 기업 호감도 변화에 미치는 영향 : 5대 대기업 TV광고를 중심으로

초록

▼

흔히 TV광고를 “30초의 미학”이라고 표현한다. TV광고는 현시대를 가장 정확하게 표현하는 창으로 시대적 사고를 반영하는 광고는 소비자가 기업에 대한 사회적 평가를 내리는 지표 중 가장 큰 역할을 담당하고 있다. 더 나아가 TV광고는 새로운 문화를 창조하고 선도하는 선구자의 역할도 한다. 오늘날의 기업들은 글로벌경제시장 하에서 생존을 위한 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이런 경제 환경의 변화에 따라 기업이 실시하는 광고의 형태도 달라졌는데, 과거에는 그들이 판매하는 상품광고에 역점을 두었다면 현재는 상품광고 못지않게 기업의 긍정…

흔히 TV광고를 “30초의 미학”이라고 표현한다. TV광고는 현시대를 가장 정확하게 표현하는 창으로 시대적 사고를 반영하는 광고는 소비자가 기업에 대한 사회적 평가를 내리는 지표 중 가장 큰 역할을 담당하고 있다. 더 나아가 TV광고는 새로운 문화를 창조하고 선도하는 선구자의 역할도 한다. 오늘날의 기업들은 글로벌경제시장 하에서 생존을 위한 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이런 경제 환경의 변화에 따라 기업이 실시하는 광고의 형태도 달라졌는데, 과거에는 그들이 판매하는 상품광고에 역점을 두었다면 현재는 상품광고 못지않게 기업의 긍정적 이미지 제고를 위한 기업PR 광고도 활발히 진행되고 있다. 기업PR 광고는 소비자에게 기업에 대한 긍정적인 이미지를 전달하여 기업의 신뢰와 호의적인 이미지를 구축하려는데 그 목적이 있으며 TV, 라디오, 잡지, 신문, 인터넷 등 다방면의 매체를 활용하여 소비자와 커뮤니케이션을 하고 있다. 이런 관점에서 본 연구는 광고의 타깃인 소비자를 중심으로 기업PR TV광고가 소비자의 기업 호감도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고, 수용자들에게 가장 큰 영향을 주는 요인은 무엇인지 연구하여, 앞으로 기업PR TV광고가 나아가야 할 방향을 제시하는 것이 본 연구의 목적이다. 연구 대상은 서울 및 수도권에 거주하는 20대-50대 일반 시청자로 이들 중 광고에 등장하는 해당기업 -삼성전자, 현대자동차, LG전자, GS칼텍스, 포스코- 의 종사자 및 이해관계자 등은 조사대상에서 제외시켜 총 200명에게 편집된 광고영상과 설문지법을 통해 연구를 수행하였다. 연구에 사용한 광고는 5개 기업의 가장 최근 광고이며 설문 작성 중간 단계에서 각 기업의 PR광고 영상을 보게 하였다. 수집된 자료는 PASW Windows 18을 이용하여 연구문제에 따라 빈도분석, 기술통계, 교차분석, t-test, 분산분석(Duncan의 사후검정 포함), 상관분석을 실시하였다. 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 기업PR 광고 시청 전과 후의 기업에 대한 호감도 변화를 측정해 본 결과, 5개의 기업 모두 광고시청 전보다 광고시청 후에 호감도가 상승한 것으로 나타났으며, 특히 광고 시청 전 호감도가 가장 낮은 GS칼텍스의 경우 가장 큰 상승폭을 보임으로써 기업PR광고의 효과를 확실 시 하였다. 둘째, 인구통계학적 특성에 따른 호감도 변화를 살펴본 결과 성별, 직업, 결혼상태, 학력, 연령, 결혼상태에서 유의미한 평균 차이를 발견할 수 있었다. 셋째, 호감도에 영향을 주는 요인을 분석하기 위해 실시한 기업PR TV광고의 유형에 따른 호감도를 분석해 본 결과 감성전달형 광고가 가장 선호하는 유형으로 나타났으며 감성전달형 광고의 유형으로 PR광고를 제작한 LG전자의 기업PR광고가 선호도 1위를 차지하여, 선호하는 광고 유형이 선호도에 영향을 미침을 알 수 있었다. 또한 광고의 선호도에 영향을 주는 TV광고 구성요소 중에서는 광고카피선정 되었는데, 위 결과를 종합해 보면 독창적인 광고카피를 통한 감성광고의 제작은 소비자로 하여금 기업에 대한 호감도에 긍정적인 영향을 줄 수 있음을 판단할 수 있었다. 끝으로 기업은 소비자들로 하여금 긍정적인 이미지를 갖게 하기 위해 국가경제기여, 사회공헌, 기술개발, 국제경쟁력, 윤리경영 등 다방면으로 전사적 차원의 노력을 지속해야 하며, 기업PR TV광고를 제작함에 있어서도 성별, 연령별, 직업별, 소득유형 등 소비자유형에 따라 요구하는 가치도 매우 다양하다는 사실을 인식하고 이 요구가 잘 반영이 되도록 광고를 제작해야만 높은 효과성을 볼 수 있다는 사실을 알 수 있었다.

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